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黄色在电商设计中的玩法与禁忌

    最近在写一系列关于色彩的文章,之前已经写过红色和黑色在电商设计里的运用,而我今天想要给大家分享的是你们最喜欢的颜色——黄色在设计当中的运用~

而说到黄色,你会想到哪些品牌呢?比如我会想到站酷、ofo小黄车、麦当劳、法拉利等,虽然他们是完全不同的4个品牌,但他们的主要用户群体无不都是心理上比较追求年轻活力的一类人,他们乐于接受新鲜好玩的事物。

【设计干货】黄色在电商设计中的玩法与禁忌

而反观各类传统企业或国企却基本不会使用黄色,而是以蓝色、红色为品牌主色,这类企业给人的感觉也多是严谨严肃沉稳的,比如大家可以留意一下各大银行的logo和品牌形象。

而电商的玩法则是传统思想+新兴互联网思想的结合体,这里面存在着无限种可能,所以也基本没有不适合运用于电商设计里的颜色,而黄色也是除红色以外得到了非常广泛运用的一种颜色,接下来,我们一起看看,黄色在电商设计里都有哪些奥秘和玩法吧!

按照惯例,我先给大家列一个提纲:

1、黄色的释义。
2、黄色在电商设计里的运用。
3、与黄色有关的常用色彩搭配有哪些?
4、黄色的使用禁忌或注意事项有哪些?

 

一、黄色的释义

从性格色彩的层面来说,好的方面:黄色代表年轻/活泼/希望/辉煌/开朗/智慧/忠诚;不好的方面:黄色代表懦弱/怒气/欺骗/幼稚;

从颜色的层面来说,根据色相/明度/饱和度的不同红色也分很多种红啊,比如柠檬黄/橙色/橘色/芥末黄/嫩黄/金黄/土黄/屎黄/米黄色等等(与黄色有关的颜色我都统称为黄色系);

从作用的层面来说,不同的黄色可以代表预警提示/突出强调/辉煌荣耀/暴力倾向/勾起食欲/增加快乐氛围等等;

 

二、黄色在电商设计里的运用

正是因为黄色能给人这些不同感官刺激作用,所以它常运用于一些要体现食欲/青春活力/时尚潮流等类型的电商或海报设计里。同时黄色也常用来作为点缀色出现,以强调某个重要信息,使用频率极高。

比如常运用于以下类型的页面设计里:

1、传统喜庆节日

像春节/国庆节这样的传统喜庆节日,经常都会红色和黄色同时出现,这跟中国传统文化习俗有关,比如我们会联想到大红灯笼/烟花爆竹/敲锣打鼓等等事物,所以页面设计里使用相似的色彩搭配容易让人感觉到相似的节日氛围。

2、颁奖盛典

很多比较重量级的颁奖典礼或音乐庆典都喜欢用金色,一来显得活动隆重含金量高,二来可以体现嘉宾和观众的尊贵(当然了,这些都是美好愿景,实际是不是也要看实际情况了,而这种类型的设计在这时候起到的作用就是拔高活动形象和活动意义):

3、儿童节

之前我就写过儿童节的方向是很多的,不止是面对小儿童,还有的是面对大儿童的,虽然他们的定位方向不一样,但页面设计里采用鲜艳明亮的颜色搭配Q弹的充满活力的萌物形象确实更容易激发女性的母爱/长辈的保护欲/还有成年人的童心,所以愿意为孩童或为自己内心的那个孩童买买买啊~

4、美食节

不知道大家发现没有,很多诱人的水果、零食、美食、都是黄色系的,比如橙子、柚子、面包、金黄金黄的蛋炒饭、蜂蜜、蛋糕、爆米花、蟹黄、芝麻油等等,想起来都口水直流是不是?除了实物本身就是黄色以外,还因为黄色橙色是可以激发人的食欲和内心躁动不安的情绪的,所以你会看到在很多零食包装、快餐店、美食活动页的设计上基本都会黄色系的运用~目的就是为了让你快速产生购买决策.

5、夏季活动

夏天我们会想到什么?一方面是现实的炎炎烈日,炙热的太阳,所以会想到橙色的太阳,但是另一方面是期待的酷爽、冰镇的感觉,我们会想到海滩和冰块、柠檬茶等等,所以当然也有一部分人喜欢用蓝色去提现清爽,最后也有人将两者结合起来,打造冰火对决的感觉~

6、卖场促销

商场做促销活动/电商平台或店铺做大促的时候,比如双十一/双12/618等,几乎都缺不了黄色,无论是作为主色还是作为辅助色点缀色出现(主色为占面积最大的颜色,其他占比相对较小的颜色则为辅助色或点缀色)。

7、潮流时尚

黄色作为一种非常醒目的颜色,给人一种尖锐个性张扬的感觉,所以也深得潮流时尚类型设计的偏爱~


8、突出强调重要信息

黄色也常用来作为辅助色或点缀色,用来突出强调某个重要信息的,比如突出强调利益点/购买按钮等信息:

【设计干货】黄色在电商设计中的玩法与禁忌

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