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深圳宣传片拍摄者眼中的植入式广告

信息时代,受众获取资讯碎片化,硬广告失去了原有的魔力,植入式广告越来越受广告主的喜爱,通过在电视剧、电影、电视节目植入广告,巧妙润物细无声的让受众接受和喜爱。下面是深圳宣传片拍摄者眼中的植入式广告,听小编娓娓道来!
 
一、植入式广告
品牌营销新平台,在娱乐中体验品牌
植入式广告是一种异业结合的体验式营销
 
■ 广告客户搭载娱乐产品,品牌/产品与娱乐元素融为一体,无法删节或剥离,可在消费者体验娱乐产品时获得相应的广告回报,一次广告投入,多次产出。
       
■ 娱乐产品的衍生品(如网络视频、影碟、唱片等)仍有广告传播效果。
■ 广告形式更加含蓄,不易导致抵触心理,激发观众的情感体验,在娱乐中认知品牌/产品,从而产生潜移默化的影响,润物细无声。
 
影视植入式广告对观众的购买影响



 
二、电视剧植入式广告
道具植入
剧中角色使用广告产品,或将广告产品放在镜头中的显要位置。
场景植入
广告产品/品牌信息在画面的显要位置体现(如广告牌),或剧情发生在与广告产品/品牌的相关场所(如品牌专卖店)。
情节植入
为广告产品/品牌设计专门的剧情桥段,围绕主要人物角色展开,产品/品牌与剧情紧密结合,并成为故事发展的重要情节
精彩花絮植入
片头或片尾的精彩花絮中出现展示品牌/产品元素的镜头
片头/片尾曲植入
片头/片尾曲的歌词或MV中出现品牌/产品元素
片尾鸣谢
片尾字幕鸣谢
展示品牌logo
 
 
三、电影植入式广告
影片植入
品牌与电影形象、产品与电影内容的完美结合,剧情将剧中人物使用产品的某种情趣与体验赋予消费者,产生心理互动,使消费者对该品牌/产品产生熟悉感\亲切感\认同感。
 
预告片/
片尾花絮植入
在电影预告片或片尾花絮中出现带有品牌/产品元素的镜头,经过艺术加工的预告片或花絮更具有试听冲击力,且不仅局限于电影院渠道传播,有利于加深消费者对品牌/产品的认知度。
 
主题曲植入
影片主题曲的歌词或MV中出现品牌/产品元素,品牌/产品随着主题曲传播途径的拓展和传唱度的提高,将会得到消费者的有效认知和关注。
 
片尾鸣谢
片尾字幕鸣谢,展示品牌logo。

 
四、电视节目植入式广告
节目冠名
广告客户冠名关注度高、收视率高、品牌关联度高的电视节目,再结合同时段的常规硬广,有助于建立品牌/产品知名度、提升品牌/产品的回忆度。



 
内容植入
主持人口播品牌/产品元素;
节目环节紧密围绕品牌/产品展开;
节目录制中邀请企业相关人士做节目嘉宾;
节目线下活动设置品牌/产品元素;
节目主题曲中体现品牌元素;
节目片尾鸣谢字幕;

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