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深圳宣传片制作从价值、习惯、身份、情感进行创意发散

       在行业中不缺乏文案高手,不缺乏优秀的导演、不缺乏牛逼的后期,真正缺乏的是创意及寻找创意的方法及角度,深圳友米文化传媒经过多年的行业经验总结,从以下几个方面进行创意发散,能达到事半功倍的效果,希望能帮到深圳宣传片制作公司、及视频创意人员!

一、价值
消费者之所以喜欢你们公司的产品是因为他们相信它比其他竞争产品能给他带来更大的价值。
 

深圳宣传片制作在三个层面上检验他的可用性。
1、产品层面:寻找事实的产品优点
2、消费者层面:从消费者头脑中寻找产品类别的最重要的购买动机以及情感需求;
3、情景层面:寻找产品在消费者在社会生活中面对各种交往对象所起到一个什么样的作用。
 




二、习惯
消费者之所以优先选购某产品,是因为他在不自觉之中形成了这样的消费习惯。与价值相比习惯的作用更大,在日常生活中那些潜移默化的固定行为方式起着决定性作用。
 
 

深圳宣传片制作如何正确使用习惯创意:
1、产品层面:首先消费者是把你的产品放在哪个概念抽屉、划归哪个等级?而你怎样根据情
况把产品放到其他类别或等级中去。
2、消费者层面:研究是否存在消费者用类似完全不同的产品
3、情景层面:分析的问题是:消费者在什么时候、什么地方、以什么样的频率、在什么前提
下使用我们的品牌?他们原来的消费行为方式是不是唯一适宜的?
 
 
三、情感
消费者之所以优先选购某产品,是因为他“爱”你们的品牌。
刺激消费者头脑中业已存在的“感情结”,使之与你们公司的品牌融合在一起。
原理:体现消费者对一种可以实现的理想生活的全面憧憬。
 

深圳宣传片制作从三个层面看正确的情感广告战略的切入点:
1、产品层面:从产品本身、产品的历史、来源、成长中找到采用情感广告战略的切入点。
2、消费者层面:有目的地寻找消费者因感情上的缺憾而产生、因工作压力、忙碌和生活环境
的非人化而激发的种种憧憬;
3、情景层面:“谁可能与谁一道在什么情景中使用商品?
 
 
四、身份
消费者之所以优先选购某产品,是因为产品能够帮助他在自己和他人面前显露(理想中的)身份。
用一个简明扼要、不合常规的信条(通常是一个短语)来标榜品牌,让这一信条赋予消费者一种明显无误的身份。
 

深圳宣传片制作如何把握真正的身份创意:
1、产品层面:我们必须把握产品品牌的某种品牌性格;
2、消费者层面:研究目标顾客的潜在心理状况如:怎样设想理想中的自我“最受哪些心理缺憾的困扰;
3、情景层面:最典型的、能表现消费者某些明显特征的使用场合是怎么样的?

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