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深圳宣传片拍摄如何提炼广告主张

深圳宣传片拍摄广告主张的架构方式
 

机能的连结---功能的需求---认知变化方式---主张概念
消费者从使用商品所能得到的好处效用,以及和竞争者不同之处。
 
感情的连结---感情上的需求---感情变化方式---印象概念
投射商品的形象,也让消费者在商品上找到自我。
 
生活形态的连接---新生活形态的需求---系统建立方式---提案概念
因为使用商品,而得到更好的生活形态,理想的生活方式。
 
文化的连接---文化的需求---符号传达方式---象征概念
超过商品本身的功能价值的新意义,在文化探求上认同。




一:宣传片拍摄以产品特征(Product feature)为诉求(基本讯息强调商品特征和消费者的利益结合)
•      铝箔小包装,随身可携带---包装
•      一天穿一件,都是新衣服---用完即丢
•      充电10000次,不用买新电池---可再次使用

二:宣传片拍摄以产品使用(Product custom) 为诉求(强调商品使用的利益,或使用产品的方式不同而生产不同利益)
•      轻轻的抹,一点也不费力---使用中    
•      轻轻的抹,地板立刻光亮---使用后
•      好东西要和好朋友分享---分享
•      我听我自己喜欢的音乐---自己享受

三:宣传片拍摄以产品属性为诉求(强调使用或认同广告品牌的团体类型,使消费者在使用商品时能感到自己是该团中的成员,或与该团有关)
•      周润发,成龙都戴的手表---名人使用
•      北大数学系教授也用来教自己孩子---专家使用
•      年轻一代的新口味:百事可乐---年轻人使用

四:宣传片拍摄以生活形态(life style)为诉求(强调和某一特定目标消费群息息相关而具代表性的生活方式)
•      英国式的风格,下午茶---品味的态度
•      爱情的代言人,巧克力 ---新的价值
•      个人理财的时代来临---话题事件

五:宣传片拍摄以潜意识(Subconscious)为诉求(将广告基本讯息隐藏起来,而针对消费者的潜意识需求)
•      劳力士  ---社会威望
•      成为偶像---自我实现

六:宣传片拍摄以品牌形象(Brand image)为诉求
 (1960年由David Ogievy在1960年倡导的强调塑造某种品牌形象,符合消费者的自我印象,自我形象,使消费者认为这是属于他的商品)

七:宣传片拍摄以反面诉求(在讯息中制造恐惧,焦虑,不安…使消费者了解只要用了广告中的商品就能免除可怕的负面情境)
•      吸烟有碍健康--- 身体健康的意识
 

以上就是深圳宣传片拍摄提炼广告主张的方法,不管是深圳微电影拍摄、深圳宣传片拍摄公司深圳视频拍摄、深圳视频制作、深圳宣传片制作等,方法都是一样的,希望能帮到影视创意人员! 
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