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深圳视频拍摄创意策略之九阴真经

视频拍摄创意策略是什么?
 

就是寻找一个按钮
找一个点,轻轻一碰,就能触动内心的某些层面
不一定是一个感性利益点
但多少,总有些感情的笔触
才能感动人,打中红心。
 
按钮从何而来?
从对消费者的了解,消费者的红心。
对该品牌的了解
 



形成视频拍摄创意策略的步骤有哪些?(俗称九阴真经)
1.背景               2.行銷目的      3.广告传播目标  
4.目标消费者    5.竞争范畴      6.消费者洞察 
7.核心利益        8.支持点         9.品牌个性
 
九阴真经之一
视频拍摄背景

1.具体阐述品牌远景、市场状况、社会趋势等各种客户背景,
有权威数据说明更好。
最后关键要落在结论上
 
九阴真经之二
视频拍摄行銷目的

客户应该尽其所能地告诉我们他的公司(或品牌)的真正行销目标为何?
目标必须是可以衡量的,值得相信可达成的。
 
九阴真经之三
视频拍摄广告传播目标

我们希望我们制作的广告传达什么样的讯息?
要实际。广告目标必须配合预算;你绝不可能用两毛钱来改变世界。
要确切。切勿写“大量销售”;这样既浪费时间,也浪费空间。
 
九阴真经之四
视频拍摄目标消费者

她是什么样子, 心理形态和产品使用行为.
为我们的目标对象画一幅活生生的素描,他/她应是有血有肉的人,描述他/她的态度,习惯,喜好,憎恶,与偏见
描述他/她一天的生活,或一个周末的经历
 
九阴真经之五
视频拍摄竞争范畴

谁是我们竞争对手, 他们如何与消费者沟通的, 他们的广告及诉求是什么样的。
从中我们可以发现什么机会点?
 
九阴真经之六
视频拍摄消费者洞察

我们所做的一切都是在为消费者做选择的那一刻作准备。
我们必须了解他们的内心, 他们是怎么想的,内心深层次的需求是什么
 
九阴真经之七
视频拍摄核心利益(按钮)

这也就是承诺;就是USP (独创性销售主张);就是SMP (单一诉求)…,不管你如何叫它,
它的好处就在于它能使你的产品免于与其它产品竞争。
请注意:一个利益点,一个承诺。
核心利益越唯一性越有渗透力
另外要记得将产品利益转化成消费者利益。
人们不是要买产品;他们买的是从产品上可得到的利益。



 
九阴真经之八
视频拍摄支持点

列出所有和单一产品利益有关的支持点,不要许下你无法兑现的承诺。
这里列出所有的支持点,但在广告作品中,无须将所有支持点的讯息全放进去。
 
九阴真经之九
视频拍摄品牌个性

产品就像人一样,如果想要成为一颗闪亮的明星,就必须要有明确的,让人记得住的,和独一的个性。
例如,可口可乐一直采用的表现基调和手法都是“年轻,健康,鲜明”。
而后百事可乐则以“聪明狡猾,嘲讽,经验老道”的风格来表现。
 
以上就是深圳视频拍摄制定创意策略的方法,不管是深圳微电影拍摄、深圳企业宣传片拍摄、
深圳视频制作、深圳宣传片拍摄、深圳宣传片制作等,方法都是一样的,希望能帮到深圳视频拍摄公司创意人员! 
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